從《出手吧，兄弟》看湖南扶貧助農(nóng)的三重境界

6月7日晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在黃金時段推出《出手吧，兄弟！》特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。據(jù)紅網(wǎng)智庫數(shù)據(jù)顯示，截至8日22時，網(wǎng)上相關(guān)信息共計約55.8萬條。除了獲得極佳口碑，節(jié)目的帶貨銷量也不俗。官方披露的數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)晚，2小時賣空了湖南15縣，超1億人全程參與大直播，直播總帶貨額1.02億，并促使芒果扶貧云超市上線以來總銷量突破20個億。《出手吧，兄弟！》成為電視媒體精準(zhǔn)扶貧的新創(chuàng)舉，刷新電視媒體精準(zhǔn)扶貧的新紀(jì)錄。

事實(shí)上，湖南作為“精準(zhǔn)扶貧”首倡之地，勇?lián)�首倡之�?zé)，近年來積極融合新的技術(shù)和宣傳手段，不斷開辟精準(zhǔn)扶貧新路徑，創(chuàng)新扶貧助農(nóng)新方法，逐步形成了信息化助農(nóng)的三重境界。

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第一重境界：直播帶貨

受新冠疫情影響，各地農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻。為破解這一難題，許多市長、縣長以及“網(wǎng)紅”、名人紛紛在互聯(lián)網(wǎng)平臺上站臺直播“帶貨”，一時間“直播帶貨”等成為熱潮。湖南多地的主政官員也紛紛入局，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售直播站臺。

▲江華縣縣長直播介紹當(dāng)?shù)靥厣�茶葉品種

總體來看，輿論對此褒多貶少，認(rèn)為主政官員直播帶貨助力本地發(fā)展也是本職工作之一，不僅能夠解群眾心頭之急，更是對工作新思路的探索之舉，同時也是走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線、為民辦事風(fēng)氣的重要體現(xiàn)。甚至有網(wǎng)友建言，在直播帶貨的背景下進(jìn)一步主導(dǎo)推進(jìn)市長縣長帶貨，為農(nóng)產(chǎn)品品牌與品控背書，探索出一條扶貧助農(nóng)的新路子。

觀潮君認(rèn)為，地方主政官直播帶貨，與網(wǎng)友“零距離”的互動，不僅可以拉近官民距離，更能讓施政理念與時代特征碰撞出交融的火花，有利于地方官員更加清晰、具體地把握互聯(lián)網(wǎng)信息化熱潮，提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，在智能社會時代走出一條助力脫貧攻堅、推動鄉(xiāng)村振興的特色之路。

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第二重境界：平臺化品牌化

有了地方主政官員的直播帶貨，農(nóng)產(chǎn)品的銷量有了較大提升。但如何把主政官員帶貨模式品牌化，形成常態(tài)化機(jī)制？為此，湖南自上而下、線上線下、多方發(fā)力，利用本地主流媒體的傳播力、影響力和公信力，將直播帶貨進(jìn)一步聚合孵化，形成品牌。按照以大宣傳帶動大產(chǎn)業(yè)、以大活動孵化大平臺、以大流量實(shí)現(xiàn)大銷量的運(yùn)營思路，按照“網(wǎng)媒+黨媒+互聯(lián)網(wǎng)巨頭”的模式，由紅網(wǎng)、快樂購開發(fā)打造的“湘農(nóng)薈”“芒果扶貧云超市”等平臺，與淘寶、拼多多、抖音等進(jìn)行合作，聯(lián)合當(dāng)?shù)毓賳T、網(wǎng)絡(luò)主播、甚至農(nóng)戶自身直播賣貨。

由湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營的“湘農(nóng)薈”平臺通過“黨媒+互聯(lián)網(wǎng)巨頭”的模式，發(fā)揮融媒體的傳播力量，通過開展“湘農(nóng)薈大直播”和“湘農(nóng)薈大擂臺”等活動，全面打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷供應(yīng)鏈。截至目前，“湘農(nóng)薈”平臺入駐企業(yè)700余家，直播關(guān)注與新聞宣傳流量已超10.8億人次，線上線下累計實(shí)現(xiàn)綜合銷量超2250萬元，間接帶動全省關(guān)聯(lián)銷售超13.5億元。網(wǎng)友紛紛表示，跟著“湘農(nóng)薈”直播，既能買到新鮮便宜的農(nóng)產(chǎn)品，又可以為扶貧貢獻(xiàn)力量，一舉兩得。

觀潮君認(rèn)為，“湘農(nóng)薈”等媒體平臺將短視頻、直播等多種方式互相結(jié)合，打造成一個品牌化、集約化的聚合體，并通過線上線下的互相補(bǔ)充，為消費(fèi)者提供了一個集娛樂、消費(fèi)等功能為一體的互聯(lián)網(wǎng)“集市”。這既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，也反映了湖南把握互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”、創(chuàng)新利用信息化技術(shù)手段和平臺運(yùn)營的智慧。

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第三重境界：跨界融合

作為創(chuàng)新大省，讓廣電湘軍、互聯(lián)網(wǎng)湘軍融合助力，將信息化助農(nóng)平臺的創(chuàng)新“玩”到極致，成為湖南扶貧助農(nóng)不斷探索的新思路。此次湖南衛(wèi)視攜手拼多多、芒果扶貧云超市推出的《出手吧，兄弟！》就是這方面的有益探索。這次節(jié)目第一次將主流電視媒體的品牌認(rèn)知與直播帶貨和助農(nóng)扶貧相結(jié)合，將電視媒體特有的綜藝、晚會形式與網(wǎng)絡(luò)媒體的直播相融合，以極富現(xiàn)場感和互動性的表達(dá)與玩法，強(qiáng)化了觀眾的共情心理，更將推銷農(nóng)產(chǎn)品和講好扶貧故事完美結(jié)合，不僅創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)效益，宣揚(yáng)正能量的社會效益也頗為可觀。

截至6月8日22時，話題#出手吧兄弟#閱讀量達(dá)6.2億，討論數(shù)量超200萬。輿論點(diǎn)贊湖南衛(wèi)視在節(jié)目中融入扶貧元素，身體力行參與脫貧攻堅、助力鄉(xiāng)村振興，并認(rèn)為湖南衛(wèi)視的此次直播活動又將直播帶貨的時代熱點(diǎn)與脫貧攻堅的國家戰(zhàn)略進(jìn)行有益結(jié)合，打造首臺以直播帶貨為主導(dǎo)的新形態(tài)串屏直播，以新模式、多渠道助推扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售，開啟了直播帶貨扶貧活動的先河，構(gòu)建出電視媒體助農(nóng)扶貧新模式，為精準(zhǔn)扶貧開辟了行之有效的路徑，充分彰顯了電視湘軍的開拓意識與媒體擔(dān)當(dāng)。

觀潮君認(rèn)為，湖南衛(wèi)視牽手直播帶貨，不僅是電視媒體的新突破，也是湖南扶貧助農(nóng)的新創(chuàng)舉，為創(chuàng)新運(yùn)用新媒體和創(chuàng)新媒體融合方式提供了新思路、新樣本。同時，電視媒體入局直播帶貨，與本地網(wǎng)媒和互聯(lián)網(wǎng)平臺牽手，是電視湘軍與互聯(lián)網(wǎng)湘軍在傳播領(lǐng)域的勝利會師，也必將釋放出更加強(qiáng)大的湘軍力量。

從直播帶貨到主流電視媒體牽手直播，湖南信息化助農(nóng)的硬核行動遍地開花、逐步深入，極大地解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢通、信息不對稱等問題，拓寬了消費(fèi)扶貧的方式和路徑，提振了農(nóng)民“供”和消費(fèi)者“需”兩方面的信心。同時，從直播帶貨到兩大湘軍合力，展現(xiàn)了湖南信息化助農(nóng)從分散到聚合，主流媒體和新媒體平臺從“五指張開”向“指掌握攏”轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)扶貧由“各施其能”變?yōu)椤爸厝�出擊”。湖南正走出一條具有自身特色、趨于成熟的信息化扶貧助農(nóng)之路。