中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩致辭

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩（左二），歐巡賽亞洲區(qū)高爾夫執(zhí)行制作人Alastair Berry（左一），湖南內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲（右二），酒鬼酒公司品牌管理中心副總經(jīng)理劉永泉（右一）共同發(fā)布內(nèi)參高爾夫酒。

紅網(wǎng)時(shí)刻10月30日訊（記者 唐頻輝）10月29日晚，在2019世錦賽-匯豐冠軍賽開賽前夕，“內(nèi)參高爾夫酒”正式在上海發(fā)布上市。作為高爾夫世錦賽—匯豐冠軍賽歷史上首個(gè)白酒類合作品牌，內(nèi)參酒將與微信、奔馳等品牌共同亮相亞洲最高端賽場(chǎng)，首次開啟與世界賽事的合作。借此契機(jī)推出新品“高爾夫酒”，也是內(nèi)參開展高端體育營(yíng)銷，精準(zhǔn)鎖定高端精英圈層，賦能品牌新價(jià)值的重要一步。

歐巡賽亞洲區(qū)高爾夫執(zhí)行制作人Alastair Berry

精準(zhǔn)鎖定高端圈層，內(nèi)參首推“高爾夫酒”

世界公認(rèn)高爾夫是“紳士運(yùn)動(dòng)”，與高爾夫結(jié)緣的大多是成功人士、業(yè)界精英，因此，高爾夫是高貴的代名詞，近年來高端白酒也爭(zhēng)相布局。

10月31日將在上海開戰(zhàn)的2019世錦賽-匯豐冠軍賽，是每年四場(chǎng)世界高爾夫錦標(biāo)賽中的最后一站，也是唯一一場(chǎng)在亞洲舉辦的高爾夫世界錦標(biāo)賽，是全亞洲最大的高爾夫錦標(biāo)賽，被稱為“亞洲大滿貫”，將吸引政商屆、時(shí)尚圈、娛樂圈人士前來觀戰(zhàn)。對(duì)于內(nèi)參酒來說，這無疑是一個(gè)釋放品牌魅力的最佳展示臺(tái)。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩在致辭中表示，“內(nèi)參高爾夫酒”是內(nèi)參品牌為高爾夫球圈層，延伸打造的一款專屬高端產(chǎn)品。內(nèi)參高爾夫酒延續(xù)了內(nèi)參品牌“內(nèi)斂乾坤、參悟天地“的人生態(tài)度和“品內(nèi)參，知大事”的家國(guó)情懷。產(chǎn)品一脈相傳，神秘湘西、生態(tài)湘西，具有唯一性的“523”酒鬼酒馥郁香型釀造工藝。釀酒大師們?yōu)榱舜_保酒質(zhì)的卓越性，采用在溶洞中儲(chǔ)存了8年以上的高品質(zhì)壇裝基酒，由國(guó)內(nèi)頂級(jí)釀酒大師把關(guān)，以數(shù)十年磨煉之經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)外兼修之技藝，精心打造的一款產(chǎn)品。

“中糧旗下內(nèi)參酒是經(jīng)過層層甄選而成為世錦賽-匯豐冠軍賽的合作伙伴。內(nèi)參酒是一款充滿榮譽(yù)感和高貴感的品牌，高爾夫是一項(xiàng)有悠久歷史、高貴的運(yùn)動(dòng)，在全世界享有盛譽(yù)，兩者匯聚一起一定會(huì)產(chǎn)生不同凡響的效果�！睔W巡賽亞洲區(qū)高爾夫執(zhí)行制作人Alastair Berry對(duì)內(nèi)參酒的贊助給與了高度肯定。

內(nèi)參高爾夫酒

10個(gè)月的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，讓內(nèi)參酒品牌蝶變

2019年9月19日，在長(zhǎng)沙青竹湖“內(nèi)參大師杯”（長(zhǎng)沙）高爾夫邀請(qǐng)賽，內(nèi)參品牌與2019世錦賽-匯豐冠軍賽正式結(jié)緣。短短40天后，內(nèi)參酒在2019世錦賽-匯豐冠軍賽前夕推出專門針對(duì)高爾夫圈層的“高爾夫酒”，不得不承認(rèn)，成立僅10個(gè)月的湖南內(nèi)參酒銷售公司在品牌營(yíng)銷推廣和新品研發(fā)方面的契合度越來越高。

2018年12月26日，內(nèi)參酒獨(dú)立運(yùn)作的銷售公司正式成立。高速運(yùn)轉(zhuǎn)的10個(gè)月，也讓內(nèi)參品牌發(fā)生了蝶變。

2019年2-5月，五次宣布停貨、提價(jià)；5月，一則“老酒征集令”掀起白酒市場(chǎng)老酒收藏?zé)岢保?月，上半年銷量趕超2018全年；7月，“15年磨一劍”推出內(nèi)參酒歷史上首款紀(jì)念酒；8月，新推出白酒行業(yè)首款官方認(rèn)證的年份酒，“內(nèi)參大師酒年份15年”。

在此期間，內(nèi)參酒走出湖南，從東北到華南開啟全國(guó)“內(nèi)參文化價(jià)值研討會(huì)”。9月，內(nèi)參酒再放“大招”，首次涉足體育領(lǐng)域，亮相亞洲頂級(jí)高爾夫賽事；10月，推出內(nèi)參高爾夫酒。

“這些品牌活動(dòng)和新品的推出，都是內(nèi)參品牌和文化價(jià)值的延伸，都是為了更好地發(fā)掘和提升內(nèi)參的品牌和文化價(jià)值�！焙�南內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理王哲表示，贊助高爾夫賽世錦賽—匯豐冠軍賽、推出內(nèi)參“高爾夫酒”，這與“將內(nèi)參打造成繼茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖 1573 之后的第四大高端品牌、將內(nèi)參酒打造成中國(guó)高端文化白酒第一品牌”的公司愿景是分不開的。

而“內(nèi)參”和“高爾夫”品牌疊加，將極大地增大了品牌的含金量，放大了內(nèi)參的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如何運(yùn)作？尋找戰(zhàn)略合作客戶做好圈層營(yíng)銷

作為專為高爾夫圈層打造的一款文創(chuàng)產(chǎn)品酒，內(nèi)參高爾夫酒未來如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣和運(yùn)作？王哲表示，將對(duì)內(nèi)參高爾夫酒采取與傳統(tǒng)產(chǎn)品不一樣的運(yùn)作方式。

他表示，內(nèi)參高爾夫酒是目前內(nèi)參公司系列產(chǎn)品中的一個(gè)高端文創(chuàng)產(chǎn)品，每年銷售僅一萬瓶，承載的使命是不斷去發(fā)掘高爾夫圈子或者體育圈層對(duì)內(nèi)參酒的認(rèn)可。11月份起，湖南內(nèi)參酒銷售公司將采取招標(biāo)的形式，全國(guó)范圍內(nèi)尋找一家戰(zhàn)略合作客戶，深度做好高爾夫或者體育類的圈層營(yíng)銷，提升內(nèi)參品牌的文化價(jià)值，樹立新的內(nèi)涵。

高品位的產(chǎn)品，在于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。內(nèi)參高爾夫酒作為內(nèi)參針對(duì)高端市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品，針對(duì)成功人士的小眾營(yíng)銷產(chǎn)品，將滿足高端成功人士的消費(fèi)心理需求，也將給內(nèi)參品牌賦予更多內(nèi)涵。