品牌的力量

                                 ——寫在《中國(guó)西部茶海特輯》出版之際

         文/羅文驊

      思路決定出路，這在貴州茶業(yè)界正得到最好的詮釋。從2005年秋到2006年春，“中國(guó)西部茶海”的問(wèn)世和順利實(shí)施，凝聚著貴州地方政府、茶葉科研機(jī)構(gòu)和廣大茶人的夢(mèng)想，承載著業(yè)內(nèi)人士無(wú)數(shù)的期望。

      茶圣陸羽曾曰：“茶者，南方之嘉木也”。遵義東部的三縣湄潭、鳳岡、余慶是遵義東部茶葉經(jīng)濟(jì)舉足輕重的版塊，也是貴州茶葉發(fā)展的重點(diǎn)基地之一，他們的茶葉發(fā)展史和創(chuàng)業(yè)史同時(shí)也是濃縮了中國(guó)茶葉發(fā)展歷史。

      中國(guó)西部茶海的打造，將使湄、鳳、余三縣的知名度在全省乃至全國(guó)得到提高，為三縣打造優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“聯(lián)合體”在發(fā)揮成員縣特色品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力推介和打造“中國(guó)西部茶海”地域品牌。在今后的5—10年間，每年定期選擇一個(gè)主題，舉辦豐富多彩的茶事活動(dòng)，做大做強(qiáng)“中國(guó)西部茶海”地域品牌，以品質(zhì)戰(zhàn)略為先導(dǎo)，發(fā)揮各自特色，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以規(guī)模優(yōu)勢(shì)，品牌效應(yīng)搶占市場(chǎng)先機(jī)；以發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)為突破，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)農(nóng)村小康建設(shè)。整合貴州最集中的產(chǎn)茶大縣資源和最權(quán)威的茶葉科研機(jī)構(gòu)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的貴州，這種戰(zhàn)略性規(guī)劃的提出和順利實(shí)施勢(shì)必將受到國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

      貴州有著豐富的茶葉資源，眾多的名茶，但茶葉資源大省不等于茶葉經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，名茶并不等于名牌，長(zhǎng)期以來(lái)，家庭式、小規(guī)模、傳統(tǒng)化的茶葉產(chǎn)銷模式與茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、全球化經(jīng)營(yíng)間的矛盾以及茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我省茶行業(yè)發(fā)展的障礙。我省茶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力難以提升，難以應(yīng)對(duì)茶葉全球化經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)。要求我們必須按市場(chǎng)要求配置資源，關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌營(yíng)銷意識(shí)，盡快形成貴州茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

      源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化背景，優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境、優(yōu)良的生產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)和科研基礎(chǔ)，“中國(guó)西部茶�！钡拇蛟煊辛恕疤鞎r(shí)”、“地理”、“人和”，打造“中國(guó)西部茶海”，開創(chuàng)了我省區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的新模式，為實(shí)現(xiàn)資源整合，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，規(guī)模發(fā)展提供新路子。為農(nóng)民增收和新階段農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展探索出一條符合本地區(qū)實(shí)際、可供借鑒的新路子，開創(chuàng)了從理論到實(shí)踐建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的新型管理模式，為從根本上解決三農(nóng)問(wèn)題，構(gòu)建和諧社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基腳。

      在黔北茶區(qū)，具有遠(yuǎn)見卓識(shí)眼光的地方政府和業(yè)界領(lǐng)頭人正把茶的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益完美結(jié)合，精彩演繹著全面建設(shè)小康社會(huì)的傳奇故事……

      在茶葉消費(fèi)日益全球化、品牌化以及國(guó)內(nèi)“東茶西移”的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，湄、鳳、余三縣與省茶科所聯(lián)合，率先打出“中國(guó)西部茶�！边@張牌，著力打造“中國(guó)西部茶海特色經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體”這艘航空母艦，就無(wú)疑是很有遠(yuǎn)見卓識(shí)的一個(gè)舉措。標(biāo)志著貴州茶葉的品牌建設(shè)開始突破區(qū)域的限制，進(jìn)入大手筆、品牌化整合營(yíng)銷時(shí)代。

       2006年5月，第二屆貴州省茶文化節(jié)暨2006年春茶交易會(huì)即將在貴州湄潭舉行，海內(nèi)外茶人的目光再次聚焦資源大省——貴州和“中國(guó)西部茶�！�。作為貴州首家茶文化專業(yè)刊物，《茶韻》希望能成為黔茶發(fā)展和推廣茶文化的助推器。為此我們特地以選擇了“中國(guó)西部茶�！弊鳛閯�(chuàng)刊號(hào)的主題策劃，力圖通過(guò)《中國(guó)西部茶海特輯》全面展示反映遵義尤其是湄、鳳、余三縣的過(guò)去未來(lái)和現(xiàn)狀，展示“中國(guó)西部茶海”在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下所彰顯的勃勃生機(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿�；關(guān)注正在崛起的貴州茶葉品牌的成長(zhǎng)足跡。

      茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代和品牌消費(fèi)的時(shí)代，在這個(gè)講求理性的時(shí)代，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，我們只有善于學(xué)習(xí)和研究，才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我省近幾年來(lái)在茶的生產(chǎn)量和消費(fèi)量上增長(zhǎng)迅速，在茶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也日益多元化，然而，這些年來(lái),我們?cè)�得到一個(gè)個(gè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),只注重種植,忽視了營(yíng)銷，茶的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)卻還不盡如人意。

       品牌就是先機(jī)，就是商機(jī)。要做大做強(qiáng)遵義茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)，要打好中國(guó)西部茶海這張牌，還應(yīng)該在“品牌”和“文化”四個(gè)字上下功夫，通過(guò)整合“茶文化”這個(gè)載體，打造一個(gè)獨(dú)具特色的茶葉品牌�！爸袊�(guó)西部茶海”的出籠及順利實(shí)施不僅僅是貴州茶界的希望，更是整個(gè)中國(guó)茶界的希望。

      茶產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)最有發(fā)展前途產(chǎn)業(yè)之一，茶葉消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)，茶葉的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷延長(zhǎng)，等待著更多的掘金者。與時(shí)俱進(jìn)、整合品牌、居安思危是科學(xué)的態(tài)度，才是對(duì)現(xiàn)實(shí)的真正尊重，也是對(duì)自身使命的一種責(zé)任。

      我們盼望，有更多的有識(shí)之士來(lái)關(guān)心貴州茶產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展以及茶文化的推廣，共同推動(dòng)貴州茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

                                                                                                                        2006年5月8日

    (附注:二00六年三月,職業(yè)品牌策劃人、傳媒撰稿人羅文驊應(yīng)貴州省茶文化研究會(huì)邀請(qǐng)，策劃編輯貴州省第一本茶文化專業(yè)雜志《茶韻》創(chuàng)刊號(hào)（該雜志于2006年5月精彩亮相中國(guó)西部春茶交易會(huì)暨貴州省第二屆茶文化藝術(shù)節(jié)，受到全國(guó)各地客商的歡迎）,并參加由省茶文化研究會(huì)發(fā)起的貴州省政協(xié)辦公廳2006年1號(hào)提案<關(guān)于加快貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見>的討論。羅文驊同志應(yīng)邀為該雜志撰寫創(chuàng)刊號(hào)主題策劃文章，該文為雜志出版的編后語(yǔ)。）