質(zhì)素不低但略顯高冷的《中國好歌曲2》已經(jīng)結(jié)束，話題超高劇情超起伏的《我是歌手3》剛剛落幕，周杰倫加盟的《中國好聲音4》又即將接盤。從劉歡、周華健到孫楠[微博]、韓紅[微博]，再到周杰倫、陳奕迅[微博]，乃至李佳薇、李榮浩、戴荃、蘇運(yùn)瑩，幾乎所有主流、非主流歌手都在各大衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目中來來往往。歌手的天職是唱好歌，通過電視的平臺傳遞當(dāng)然無可厚非，但從來沒有哪個年代能夠像當(dāng)下，各個級別的歌手都在抱電視綜藝節(jié)目的“大腿”，或當(dāng)導(dǎo)師、或當(dāng)評委、或當(dāng)選手，或者干脆以“綜藝咖”的身份亮相。

對于藝人來說，這無非只是一份工作，但同時他們的歌手形象也逐漸變得模糊，為什么一定要抱綜藝節(jié)目大腿?如何好好抱緊綜藝節(jié)目的大腿，才能抱出人氣抱出風(fēng)格？

　　原因初探

　　歌手為何一定要“抱大腿”

　　放眼當(dāng)下的華語樂壇，恐怕只有李宗盛這樣少之又少的“教父”級人物沒有趟電視綜藝節(jié)目的渾水。

　　崔健剛剛在《我是歌手3》幫唱譚維維[微博]，羅大佑也曾在《中國最強(qiáng)音》絮絮叨叨以及與《中國好聲音3》擦肩而過。韓紅和孫楠的表現(xiàn)大家都看在眼里，那英[微博]一直坐鎮(zhèn)《中國好聲音》，劉歡也在《中國好歌曲》不遺余力。當(dāng)然很難說清楚他們這個級別的歌手是在抱電視綜藝節(jié)目的“大腿”，還是被電視綜藝節(jié)目反抱“大腿”，但不可否認(rèn)的是，歌迷不是在演唱會現(xiàn)場見到他們，更多的時候是在電視熒屏，普通的觀眾可能不知道他們又唱了什么新歌，但很容易在電視上看到他們或者麻辣犀利或者慷慨陳詞。

　　天王天后們只是一眾歌手金字塔的塔尖，他們?yōu)楸ｕr也罷，為提攜后輩也罷，哪怕只是為了賺取出場費(fèi)都有著充足的理由。更多二三線甚至不在巔峰狀態(tài)的歌手，通過電視綜藝節(jié)目的平臺，也獲取了不同程度的利好和收益。

　　原因之一 宣傳平臺好

　　從2001年至2012年的開機(jī)率數(shù)據(jù)看，全國電視市場的平均每分鐘戶開機(jī)率一直保持在20%-25%之間。雖然面對新媒體沖擊，但電視的傳播形式還是主流的。在過去幾年，電視臺綜藝節(jié)目廣告額屢創(chuàng)新高，《爸爸去哪兒3》冠名費(fèi)高達(dá)5億，《奔跑吧兄弟2》冠名費(fèi)賣了2.16億，吸金能力也證明了電視綜藝節(jié)目有著驚人的宣傳效果。商家要砸錢才能在電視節(jié)目中宣傳，但歌手只要參加節(jié)目就既有錢收又有宣傳平臺，何樂而不為。

　　《我是歌手3》為什么可以請到陳奕迅來當(dāng)幫唱嘉賓，除了他與韓紅私交好外，他即將在長沙開唱也是其中一大因素。那些已經(jīng)擁有一定地位的歌手，根本不需要通過電視節(jié)目來證明地位，但他們都愿意抱電視節(jié)目大腿，就是因為電視節(jié)目是一個宣傳的好平臺。

　　去年通過《中國好歌曲》走進(jìn)大眾視野的小眾歌手莫西子詩，早前受訪也承認(rèn)去電視上節(jié)目是一個很好的宣傳平臺，至少可以讓更多的人聽到自己的音樂，“雖然最早很多周圍的朋友反對，但一方面想觀眾對我的的音樂有多大的接受度，畢竟現(xiàn)在是非常開放的時代，另一方面也可以宣傳一下自己在做的唱片《原野》”。

　　原因之二 翻身機(jī)會多

　　目前各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目火爆，有固定播出時間有穩(wěn)定的受眾群，再加上播映后帶來的話題效應(yīng)，動輒幾億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和微博話題閱讀量，讓參加電視節(jié)目的藝人一時之間風(fēng)頭無兩。如果那些平時低調(diào)或者被遺忘的歌手選擇通過電視節(jié)目回到大眾視線，一般都能較短的時間內(nèi)達(dá)到目的。

　　黃綺珊就是通過綜藝節(jié)目翻紅的最典型例子，試想如果沒有《我是歌手》，她對于絕大多數(shù)歌迷來說只能是一個陌生人。翻紅之后，黃綺珊已經(jīng)先后在《最美和聲》、《夢想星搭檔》等節(jié)目中亮相，商演走秀不說，更是在大型場館舉辦起個人演唱會�！段沂歉枋�3》則找回本來已經(jīng)淡出歌壇良久的陳潔儀，而在早前接受信息時報記者采訪時，陳潔儀很干脆地說：“我不是咸魚，我是貓。”但不可否認(rèn)的是她通過《我是歌手》收獲了一撥90后乃至00后歌迷，全新的專輯和個唱也都已經(jīng)開始籌備。被公認(rèn)為《我是歌手3》最大贏家的李健[微博]的宣傳人員曾發(fā)過一條朋友圈——聽到紅毯現(xiàn)場不少粉絲爆炸的尖叫聲，李健有些誠惶誠恐，他在車內(nèi)感慨說“我也有今天啊”，然后轉(zhuǎn)頭問身邊的助手：“這不會是你們買的（粉）吧？”電視節(jié)目的影響力可見一斑。

　　在當(dāng)下的娛樂環(huán)境，從電視臺到制作方都對有才華又低調(diào)的歌手非常感興趣，曾經(jīng)參與過一些電視綜藝節(jié)目策劃和錄制的資深音樂人盧先生就透露，他已經(jīng)被很多節(jié)目要求推薦人選，本身有故事有性格又能唱的歌手最搶手。

　　原因之三 重塑形象快

　　在《我是歌手》之前大家對李健的認(rèn)識可能還停留在《傳奇》和《風(fēng)吹麥浪》以及水木年華，但在《我是歌手》中，李健的高智商段子手和特有氣質(zhì)卻得到發(fā)揮。溫文爾雅的清華哥哥顯得高冷、時尚、智慧、有范兒，他唱過的歌、穿過的衣服甚至推薦過的書和唱片都已經(jīng)成為熱門話題，并且為《我是歌手》這個本來拼大嗓門的節(jié)目注入一股干凈文藝的清流。

　　不管怎樣，李健還是通過音樂以及舞臺表現(xiàn)展示歌手魅力，但是曹格[微博]、李宇春、華晨宇[微博]等則已經(jīng)走出了歌手的范圍，在非歌唱類電視節(jié)目中重塑形象或者探索另一種發(fā)展的可能性。曹格帶著一對兒女在《爸爸去哪兒2》中秀家庭樂，他不但是個好歌手，更是一位經(jīng)驗老到的育兒“專家”，成功洗白之前愛酗酒的暴力男形象。看起來冷酷的李宇春，則通過動物真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》展示內(nèi)心細(xì)膩、會照顧人的動情一面。華晨宇更是在參演《花兒與少年》后喊話：“我是多面性的人。”

　　技巧四 制造一個熱鬧的焦點(diǎn)話題

　　郵差等樂評人認(rèn)為《中國好歌曲2》的音樂質(zhì)素不低，《野子》、《小小》、《從前慢》等歌曲都可算上乘，天后王菲也在微博反復(fù)推薦《等風(fēng)來》，但很遺憾，這一季沒有誕生像《卷珠簾》和《要死就一定要死在你手里》這樣的話題之作。除了趙牧陽和馬條這樣的資深獨(dú)立音樂人，也有像王洪恩、林二汶這樣的實力歌手，甚至有羅中旭[微博]這樣的前輩歌手，但話題度和討論度都不及第一季時的霍尊和莫西子詩。電視綜藝節(jié)目講求的是收視率和話題度，質(zhì)量再高話題不高也會顯得曲高和寡。

　　相反在《我是歌手3》因為孫楠退賽掀起軒然大波，收視率也一度飆升，備受攻擊的孫楠多次道歉都無法平息話題。而洪濤的一句“你不換歌，我們就換人”再次讓大家注意到隨后還有一場“2015巔峰會”，此外陳潔儀修音、洪濤黑臉等讓《我是歌手3》從開播就一直話題不絕。

　　《花兒與少年》中華晨宇與“阿姨級”的許晴傳出緋聞；《爸爸去哪兒2》中曹格幾度陷入教育爭議；羅大佑和章子怡[微博]在《中國最強(qiáng)音》也曾掀起罵戰(zhàn)；那英、庾澄慶[微博]、楊坤[微博]、汪峰[微博]等在《中國好聲音》也是上演各種哭戲和搶學(xué)員的戲碼……不得不說，通過電視綜藝節(jié)目的歷練，歌手們的演技也得到了提升，或者被劇情帶動，或者帶動劇情，都演足全套戲碼，不管好看難看，只要做得出至少頭條是有了。

　　抱大腿也是有風(fēng)險的

　　當(dāng)下的電視臺財大氣粗，歌手參加綜藝節(jié)目除了可以獲取曝光率，還可以收取不菲的出場費(fèi)，而擔(dān)任導(dǎo)師、評委等角色甚至參加真人秀更可以展示唱歌之外不為人知的才華。但任何選擇都會有風(fēng)險，秀嘴皮子也可能凸顯短板，而參加競賽類節(jié)目被淘汰對很多天王天后來說面子上也會掛不住。某明星經(jīng)紀(jì)人透露，之前《我是歌手》曾接觸過一位天王級資深唱將，雙方幾度拉鋸，但藝人方面考慮再三之后還是選擇放棄，也算是對風(fēng)險的一種規(guī)避。

　　孫楠 殺敵八百自損一千

　　孫楠之前在《全能星戰(zhàn)》和搭檔金武林性格外露引發(fā)槽點(diǎn)，后來在《我是歌手3》決賽夜突然退賽更是招致鋪天蓋地的批評。其實孫楠內(nèi)地歌壇一哥的地位本可以不再需要綜藝節(jié)目來證明，可他偏偏不甘寂寞，頻繁在各大衛(wèi)視露面，因為性情直露而收獲差評。所以除了最為直觀的經(jīng)濟(jì)收益，很難說孫楠在綜藝節(jié)目有撈到什么好處。

　　齊秦[微博] 存在感弱 拉低地位

　　齊秦很有勇氣地參加了第一季《我是歌手》，很有義氣地接檔羅大佑參加了《中國好聲音3》。作為樂壇前輩，齊秦接連上了最受矚目的兩檔高人氣綜藝選秀。在《我是歌手》中途退出雖然也收獲了致敬專場，看起來是人生贏家但不算是節(jié)目的贏家；在《中國好聲音》則被那英、汪峰、楊坤蓋過鋒芒，連連被學(xué)員棄選，實在與他在樂壇的地位不匹配。

　　張靚穎[微博] 走位飄忽 慌不擇路

　　張靚穎在《我是歌手3》四次排名第七，被淘汰之后選擇放棄，讓之前她和團(tuán)隊一直苦苦營造的高大上國際化形象減分。雖然在穿衣打扮上拿得出手但在歌藝上卻自曝其短，尤其相對照周筆暢在第二季的無功無過以及譚維維在第三季的威猛，張靚穎的實力顯得有點(diǎn)言過其實。

　　鄧紫棋[微博] 是非纏身 浮華泡沫

　　不少人都覺得是湖南衛(wèi)視和《我是歌手》成就了鄧紫棋在內(nèi)地的天后級影響力，并且覺得她面對湖南衛(wèi)視的邀請?zhí)岢隹量虠l件不服從妥協(xié)是忘本。雖然很多做法值得商榷，但應(yīng)該也是鄧紫棋有了自己的實力在前，才借助了平臺沖上云霄，天時地利與人和缺一不可。但就像一入豪門深似海，鄧紫棋還是必須承擔(dān)她的性格和影響力所帶來的代價。

　　他們都抱過哪些綜藝節(jié)目

　　羽泉[微博]

　　《我是歌手》、《中國好歌曲》、《最美和聲》、《中國夢之聲》（嘉賓）、《中國夢想秀》（嘉賓）、《奔跑吧兄弟》（嘉賓）、《百萬粉絲》、《炫風(fēng)車手》

　　韓紅

　《我是歌手》、《中國夢之聲》、《最美和聲》（總導(dǎo)演）、《中國夢想秀》（夢想特使）

　　孫楠

　　《我是歌手》、《全能星戰(zhàn)》、《聲動亞洲》、《最美和聲》、《中國夢想秀）（嘉賓）

　　胡彥斌[微博]

　　《我是歌手》、《全能星戰(zhàn)》、《中國夢想秀》（嘉賓）

　　李健

　　《我是歌手》、《中國正在聽》

　　曹格

　　《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《音樂大師課》

　　李宇春

　　《奇妙的朋友》、《中國正在聽》、《快樂男聲》導(dǎo)師、《中國夢想秀》（嘉賓）

　　周杰倫

　　《最強(qiáng)大腦》、《中國好聲音》

　　陳奕迅

　　《中國最強(qiáng)音》、《我是歌手》（幫唱）、《中國夢想秀》（嘉賓）